Titlu: Meta blocheaza reclamele TikTok pe Facebook si Instagram in sapte tari
Pe Facebook si Instagram poti cumpara publicitate, dar Meta a trasat o limita: promovarea concurentei. Compania a interzis reclamele pentru TikTok si alte servicii ale grupului ByteDance in sapte tari, intr-o noua runda a competitiei pentru utilizatori, creatori de continut si bugete de publicitate.
Masura a intrat in vigoare imediat in Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda si Vietnam. Romania nu se afla pe lista tarilor vizate.
Interdictia acopera atat reclamele cumparate direct de ByteDance, compania-mama a TikTok, cat si campaniile unor terti care contin linkuri catre TikTok sau alte servicii ale grupului. Cu alte cuvinte, in aceste piete, nici promovarea platita prin intermediari nu ocoleste restrictia.
Pentru utilizatori, distinctia este importanta: decizia anuntata priveste publicitatea platita. Nu reprezinta o interdictie de a folosi TikTok in tarile respective.
Explicatia Meta este cat se poate de directa: compania nu considera ca are obligatia sa gazduiasca reclame ale unui concurent care incearca sa atraga publicul in afara propriilor aplicatii. Refuzul de a promova un rival este, sustine Meta, o practica comerciala intalnita in numeroase industrii.
In spatele deciziei se afla o miza pe care o cunoaste oricine intra „doar cinci minute” pe o retea sociala si descopera ca a trecut o ora: atentia. Facebook, Instagram si TikTok concureaza pentru timpul utilizatorilor, pentru creatorii care ii tin aproape si pentru banii advertiserilor care vor sa ajunga la ei.
TikTok si ByteDance nu au oferit imediat o reactie la interdictie.
Nici TikTok nu permite orice fel de trimitere spre concurenta. Regulile platformei restrictioneaza linkurile care deschid direct alte aplicatii de socializare sau autentifica utilizatorii in acestea. In schimb, profilurile pot include linkuri catre versiunile web ale unor platforme rivale. Este o regula diferita de blocarea reclamelor, dar arata cat de atent sunt gestionate iesirile din propriul ecosistem.
Competitia dintre marile platforme se poarta si pe tema protectiei minorilor. In august, Meta a cerut TikTok si YouTube sa adopte masuri similare celor asumate de companie printr-un acord de pana la 18 miliarde de dolari cu statele americane, destinat solutionarii acuzatiilor privind efectele retelelor sociale asupra copiilor.
Printre masurile prevazute se numara limite zilnice de utilizare a Facebook si Instagram pentru minori, restrictii pe timpul noptii si mecanisme mai stricte pentru blocarea accesului copiilor la continut nepotrivit varstei.
La randul sau, TikTok a incheiat in septembrie un acord cu statul Alabama, prin care s-a angajat sa introduca noi limite de utilizare si sa imbunatateasca verificarea varstei. Acordul a solutionat acuzatii privind siguranta copiilor si modul in care platforma isi prezenta serviciul consumatorilor.
In Statele Unite, TikTok opereaza printr-o societate mixta detinuta majoritar de investitori americani, in urma unui acord menit sa protejeze datele utilizatorilor si sa evite interzicerea aplicatiei. Cu peste 200 de milioane de utilizatori pe piata americana, platforma ramane un concurent cu o audienta uriasa.
Iar Meta transmite acum ca accesul la propriul public, prin reclame, are o limita clara: nu vrea sa fie si rampa de lansare spre aplicatiile rivalului.
