MTV s-a lansat intr-o zi de 1 august
Pe 1 august 1981, se lansa la New York, in Statele Unite, MTV (initial acronim de la Music Television), un post de televiziune infiintat cu scopul principal de a difuza videoclipuri. MTV a debutat cu ideea de a difuza 24 de ore din 24 videoclipuri muzicale, prezentate de VJ-i (video jockey). Primul videoclip difuzat a fost "Video Killed the Radio Star" al trupei The Buggles, iar evolutia postului a fost una fulminanta, ajungand ca, in doar cativa ani, sa valideze cantareti si muzicieni si sa le consolideze locul in show-biz. Slogane ca "I want my MTV” (inclus si in celebra piesa a trupei Dire Straits "Money For Nothing") si "MTV is here” s-au impregnat in limbajul publicului, iar termenul de VJ (video jockey) a devenit uzual.
De asemenea, muzica dezvolta o dimensiune vizuala fara precedent - clipurile video devin un instrument puternic de promovare pentru artisti si o forma esentiala de marketing. Tot acestui post i se datoreaza si implementarea conceptului de "heavy rotation" - adica programarea aceleiasi piese spre difucare de mai multe ori pe zi, ceea ce garanta ca va "prinde", iar cota artistului va creste.
Michael Jackson a fost primul artist de culoare care a avut un videoclip difuzat in heavy rotation pe MTV. In 1983, postul de televiziune american a inceput sa difuzeze masiv videoclipurile sale, deschizand calea pentru alti artisti de culoare.
MTV Europe este un canal de divertisment pan-european lansat tot pe 1 august, in 1987. Initial, canalul a servit toate regiunile Europei, fiind unul dintre putinele posturi ce emiteau pe tot continentul. Astazi, MTV Europe emite intr-o selectie de tari europene, fiindca Viacom International Media Networks Europe a inceput sa-si regionalizeze canalul din 1997.
Pe masura ce internetul a devenit mai popular si platformele de streaming au aparut, MTV a inceput sa isi diversifice continutul si directiile - lucru care pe multi i-a entuziasmat, dar care a intampinat si critici acerbe, dovada prezenta pregnanta a "culturii MTV" in viata publica. Din anii 1990, MTV a introdus programe de realitate, comedii, animatii si seriale pentru adolescenti, cum ar fi "The Real World", "Jackass", "Pimp My Ride" sau "Beavis and Butt-Head".
MTV Romania a fost lansat pe 15 iunie 2002, ca al 10-lea canal regional MTV din Europa. A difuzat emisiuni muzicale si reality show-uri locale si internationale. MTV Romania a fost inchis pe 1 martie 2019, fiind inlocuit de MTV Europe cu subtitrare in limba romana si publicitate locala. Din pacate, Paramount Global reduce drastic prezenta televiziunilor sale in Europa, iar printre cele mai afectate branduri se numara MTV. Pana la finalul lui 2025, canale precum MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, Club MTV si MTV Live HD vor fi scoase complet din grilele operatorilor TV.
Sursa foto: AARP