Meta introduce reclame pe WhatsApp

Meta Platforms a anuntat ca introduce reclame pe WhatsApp, pentru prima data de la achizitia aplicatiei in 2014, pentru 19 miliarde de dolari, aceasta fiind o schimbare majora pentru platforma care pana acum a evitat publicitatea, in linie cu viziunea fondatorilor sai, transmite CNBC, preluat de news.ro.

Reclamele vor aparea in sectiunea ”Actualizari” (Updates) a aplicatiei, mai exact in cadrul functiei ”Status”, similara cu Instagram Stories, unde utilizatorii pot posta mesaje, fotografii sau videoclipuri care dispar dupa 24 de ore. Anunturile vor fi interactive, permitand utilizatorilor sa intre in contact direct cu afacerile prin mesagerie.

In plus, Meta va incepe sa monetizeze si functia ”Canale” (Channels), lansata in 2023, prin reclame afisate in cautari si prin posibilitatea ca administratorii de canale sa perceapa abonamente lunare pentru continut exclusiv.

Desi initial Meta nu va retine comisioane din aceste abonamente, compania intentioneaza ca pe viitor sa obtina un procent de 10%.

WhatsApp are in prezent peste 3 miliarde de utilizatori activi lunar, dintre care peste 100 de milioane in Statele Unite. CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a declarat ca mesageria dintre companii si clienti va deveni unul dintre pilonii principali ai modelului de afaceri al companiei.

Pentru moment, Meta promite ca nu va folosi date personale sensibile pentru targetarea reclamelor. Anunturile vor fi personalizate doar pe baza unor informatii de baza, precum tara, orasul, dispozitivul, limba si modul de interactiune cu continutul anterior.

Anuntul vine in contextul in care Meta se confrunta cu o ancheta antitrust majora in SUA privind achizitiile WhatsApp si Instagram, dar continua sa exploreze metode de monetizare pentru platformele sale. Reprezentantii companiei sustin ca noile reclame nu vor afecta criptarea mesajelor si apelurilor private din WhatsApp.