Lego accelereaza puternic: vanzarile si profitul au crescut de cand fotbalul si divertismentul sunt surse de inspiratie
Lego continua sa castige teren pe piata mondiala a jucariilor. Grupul danez a raportat o crestere cu 21% a vanzarilor in prima jumatate a anului 2026, sustinuta de succesul noilor colectii si de extinderea portofoliului destinat atat copiilor, cat si adultilor.
Veniturile au ajuns la 41,9 miliarde de coroane daneze, aproximativ 6,54 miliarde de dolari, fata de 34,6 miliarde de coroane in perioada similara din 2025.
Profitul net a avut o evolutie si mai spectaculoasa: plus 32%, pana la 8,6 miliarde de coroane daneze.
Fotbalul, Formula 1 si divertismentul imping vanzarile in sus
Una dintre explicatiile performantelor este strategia Lego de a transforma fenomenele sportive si de entertainment in seturi de constructie.
Compania a lansat peste 330 de seturi noi numai in primele sase luni ale anului.
Printre acestea se numara produse inspirate de Cupa Mondiala FIFA si Formula 1, dar si colectii Pokemon si K-Pop Demon Hunters.
O replica Lego a trofeului Cupei Mondiale FIFA este comercializata la pretul de 199,99 dolari.
Directorul general Niels Christiansen spune ca noile produse au permis companiei sa ajunga in zone noi ale pietei si, mai important, sa atraga un numar mai mare de copii catre brand.
Lego continua astfel sa creasca mai rapid decat rivali importanti ai industriei, precum Mattel si Hasbro.
Petrolul mai scump pune presiune pe costurile celebrelor caramizi
Exista insa si un risc pentru a doua jumatate a anului.
Cresterea preturilor petrolului a majorat costul materialelor plastice folosite pentru fabricarea pieselor Lego.
Compania sustine ca impactul nu a fost, deocamdata, semnificativ, inclusiv datorita utilizarii unei cantitati tot mai mari de materiale care nu au la baza combustibili fosili.
Grupul se afla intr-un proces mai amplu de tranzitie catre materiale regenerabile si reciclabile pentru productia celebrelor caramizi.
Lego construieste o noua fabrica in SUA
Compania isi extinde in acelasi timp capacitatea de productie mai aproape de marile piete de desfacere.
In statul american Virginia este in constructie o noua fabrica, impreuna cu un centru de distributie, care ar urma sa devina operationale pana la jumatatea anului 2027.
Lego este prezent in peste 130 de tari, iar filiala din Romania functioneaza din 2012. Potrivit informatiilor furnizate, compania detine aproximativ 30% din piata romaneasca a jucariilor.
De la atelierul unui tamplar la un gigant mondial
Povestea Lego a inceput in Billund, Danemarca, cu tamplarul Ole Kirk Kristiansen.
Acesta a fondat compania in 1932, iar numele LEGO provine din expresia daneza „leg godt” – „joaca bine”.
La aproape un secol distanta, compania construita in jurul unor piese aparent simple continua sa gaseasca noi formule prin care sa transforme sportul, filmele, jocurile si cultura pop in... caramizi care se vand cu miliarde.
Transparenta editoriala: Acest material a fost redactat cu asistenta inteligentei artificiale, pe baza informatiilor furnizate redactiei, apoi structurat si revizuit editorial. Datele financiare, declaratiile si informatiile privind activitatea companiei provin din materialul-sursa.
