Judecator federal: Google a dominat ilegal piete de publicitate online
Google, companie detinuta de Alphabet, a dominat ilegal doua piete esentiale ale tehnologiei de publicitate online, a decis joi un judecator federal din SUA, intr-o noua lovitura pentru gigantul tech intr-un caz antitrust initiat de Departamentul american al Justitiei, transmite CNBC.
Judecatoarea Leonie Brinkema, de la tribunalul districtual din Alexandria, Virginia, a concluzionat ca Google a monopolizat in mod ilegal piata serverelor de anunturi pentru publisheri si piata platformelor de schimb de anunturi (ad exchanges), care intermediaza tranzactiile dintre cumparatori si vanzatori de spatii publicitare. In schimb, instanta a considerat ca acuzatorii nu au reusit sa demonstreze un monopol in retelele de publicitate destinate agentilor de publicitate.
Decizia deschide posibilitatea ca procurorii sa ceara divizarea diviziilor de publicitate ale Google. Departamentul Justitiei din SUA a sugerat deja ca Google ar trebui sa vanda cel putin Google Ad Manager, care include atat serverul de anunturi pentru publisheri, cat si platforma sa de ad exchange.
Astfel, Google ar putea fi vizata de doua procese separate in SUA, care ar putea duce la vanzarea unor active sau la modificarea profunda a practicilor sale de afaceri. Saptamana viitoare, un alt proces va incepe in Washington, unde DOJ solicita, printre altele, ca Google sa renunte la browserul Chrome pentru a pune capat dominatiei in cautarile online.
Potrivit Reuters, Google ar fi explorat deja optiunea vanzarii platformei sale de de anunturi publicitare, pentru a linisti autoritatile de reglementare din Europa.
Procesul din Virginia a durat trei saptamani si a fost bazat pe acuzatiile aduse de Departamentul Justitiei si un grup de state americane, potrivit carora Google a folosit tactici clasice de creare a unui monopol, inclusiv achizitii strategice pentru eliminarea concurentei, blocarea clientilor in ecosistemul propriu si controlul strict al modului in care se deruleaza tranzactiile din piata de publicitate online.
Avocatii Google au sustinut ca procesul se concentreaza pe fapte din trecut, cand compania inca lucra la integrarea instrumentelor sale cu produse ale altor firme, si ca autoritatile ignora concurenta venita din partea unor jucatori mari precum Amazon sau Comcast, in conditiile in care bugetele de publicitate digitala se muta catre aplicatii si continut video in streaming.