Instagram pune etichete pe profilurile create cu AI
Instagram incearca sa traseze o granita mai clara intre oamenii reali si personajele create cu inteligenta artificiala. Platforma vrea ca profilurile generate cu ajutorul AI sa fie marcate vizibil, astfel incat utilizatorii sa poata intelege rapid cu cine – sau, mai exact, cu ce – interactioneaza.
Masura vine intr-un moment in care conturile construite integral sau partial cu ajutorul inteligentei artificiale devin tot mai greu de diferentiat de profilurile autentice.
O eticheta speciala pentru personajele care nu exista
Instagram intentioneaza sa introduca un marcaj care sa indice faptul ca un anumit profil nu apartine unei persoane reale, ci unui personaj creat cu ajutorul tehnologiilor AI.
Ideea este simpla: utilizatorul nu ar trebui sa fie nevoit sa analizeze fotografii, descrieri si postari pentru a-si da seama daca persoana pe care o urmareste exista in realitate.
Profilurile AI care nu sunt identificate corespunzator risca, potrivit informatiilor disponibile, sa aiba continutul distribuit mai putin in fluxurile personalizate ale utilizatorilor.
Problema complicata: cum descoperi un profil fals creat cu AI?
Aici apare partea dificila.
Pentru ca sistemul sa functioneze, Instagram trebuie sa poata identifica suficient de precis conturile construite cu ajutorul inteligentei artificiale.
Iar tehnologia nu este infailibila. Exista riscul ca un profil apartinand unei persoane reale sa fie identificat din greseala drept profil AI si, implicit, sa fie penalizat prin reducerea vizibilitatii.
Pe masura ce imaginile, clipurile si textele generate de AI devin mai realiste, diferenta dintre un personaj virtual si o persoana reala poate deveni aproape imposibil de sesizat doar privind continutul unui cont.
Eticheta vizeaza profilul, nu fiecare imagine facuta cu AI
Noua abordare vizeaza profilurile personajelor create cu AI, nu toate postarile realizate de utilizatori cu ajutorul instrumentelor de inteligenta artificiala.
Distinctia este importanta. O persoana reala poate folosi AI pentru a modifica o fotografie, pentru a genera o imagine sau pentru a crea diferite tipuri de continut fara ca profilul sau sa devina, prin aceasta, un profil artificial.
Problema pe care Instagram incearca sa o abordeze este alta: conturile care construiesc identitati fictive si le prezinta publicului ca si cum in spatele lor s-ar afla oameni reali.
De la influenceri virtuali la falsi medici
Fenomenul a depasit deja zona influencerilor virtuali folositi pentru divertisment sau publicitate.
Investigatii jurnalistice realizate de The Guardian si The New York Times au identificat pe retelele sociale numeroase profiluri create cu ajutorul AI care se prezinta drept persoane reale, inclusiv conturi care pretind ca apartin unor medici sau ca reprezinta diferite branduri.
In asemenea situatii, problema nu mai tine doar de curiozitatea utilizatorilor fata de tehnologia AI. Un profil artificial suficient de convingator poate castiga incredere, poate recomanda produse sau servicii si poate influenta deciziile oamenilor.
Iar intrebarea care devine tot mai importanta pentru marile platforme sociale este foarte simpla: cand privesti un profil online, mai poti sti cu siguranta daca omul din spatele lui exista?
