AI schimba moda: clone digitale ale modelelor si costuri foto reduse cu peste 90%
Reuters a intervievat 15 directori de agentii de modeling si a analizat peste zece contracte confidentiale pentru sedinte foto, inclusiv documente propuse de Diesel, Calvin Klein si L'Oréal.
Unele clauze solicitau dreptul de a schimba digital fetele modelelor, de a crea replici virtuale fara remuneratie suplimentara sau de a folosi fotografiile pentru antrenarea sistemelor AI.
Documentele analizate nu erau semnate. Existenta acestor prevederi nu inseamna ca toate utilizarile descrise au fost si puse in practica.
O fotografie, mai multe campanii
Tehnologia permite modificarea hainelor, trasaturilor, proportiilor corporale sau expresiilor unui model, fara organizarea unei noi sedinte foto.
Intr-un document pentru o campanie Diesel erau solicitate inclusiv drepturi privind reconstruirea trasaturilor si suprapunerea fetei unei persoane peste corpul alteia. OTB, grupul care detine brandul, a precizat ca documentul privea o campanie specifica si nu reprezinta conditiile sale obisnuite.
Reale Actives, brandul de ingrijire a pielii al influencerei Alix Earle, a declarat ca nu a creat replici AI ale modelelor, desi un contract examinat prevedea aceasta posibilitate. Compania a atribuit formularile unui partener de productie.
Imagini folosite pentru antrenarea AI
Un proiect de contract Calvin Klein permitea utilizarea, fara plata suplimentara, a unor imagini in care modelul nu putea fi identificat, pentru antrenarea si perfectionarea instrumentelor AI.
Brandul a transmis ca testeaza tehnologia cu respectarea reglementarilor si a drepturilor modelelor.
L'Oréal a precizat ca foloseste instrumente AI obisnuite pentru editare si postproductie, fara modificarea imaginii modelelor.
Economii pentru companii, presiune asupra locurilor de munca
Sedintele foto pentru magazinele online reprezinta o sursa importanta de venit pentru modele. Agentii din industrie raporteaza insa scaderea rezervarilor, in timp ce retailerii extind folosirea imaginilor digitale.
Zalando si About You au inchis studiouri foto. Grupul a eliminat peste 340 de posturi, precizand ca unii angajati au fost pastrati in alte roluri.
Scayle Studios, afacerea dezvoltata de About You, promite costuri de productie cu peste 90% mai mici. Potrivit companiei, serviciul are 130 de branduri cliente si a generat digital 190.000 de tinute intr-o luna.
Cine decide cum este folosita o clona digitala?
In statul New York, Fashion Workers Act impune consimtamant scris, separat si explicit pentru utilizarea replicilor digitale ale modelelor.
In Marea Britanie, asociatia BFMA a elaborat un cod de bune practici care sustine acordul modelului si controlul acestuia asupra propriei clone digitale. Este insa un standard al industriei, nu echivalentul unei legi.
Pentru modelele aflate la inceput de cariera, miza depaseste plata unei singure sedinte foto: un contract semnat astazi poate permite utilizarea imaginii lor mult dupa incheierea colaborarii.
