Afisele noului film "The Mummy", interzise in Marea Britanie.
Nu filmul a fost interzis, ci reclamele sale.
Campania de promovare a lungmetrajului "Lee Cronin's The Mummy" a fost retrasa din spatiile publice din Marea Britanie, dupa ce Autoritatea pentru Standarde in Publicitate (ASA) a primit zeci de plangeri din partea trecatorilor.
Motivul? Imaginile au fost considerate prea realiste si prea tulburatoare pentru a fi afisate in locuri frecventate inclusiv de copii.
Ce i-a deranjat pe britanici
Afisele montate in statii ale metroului londonez prezentau chipul unei femei cu aspect mumificat, un ochi umflat si inchis si mesajul:
"Unele lucruri sunt menite sa ramana ingropate."
Spotul video mergea si mai departe.
Acesta includea imagini cu un cadavru scos dintr-un sarcofag, o femeie indurerata si o mana mumificata care ii mangaia obrazul, in timp ce se auzea replica:
"Vreau doar sa-mi recuperez fiica."
30 de reclamatii
Autoritatea britanica a primit 30 de plangeri, multe dintre ele sustinand ca materialele promotionale pot afecta emotional atat copiii, cat si adultii.
In urma analizarii cazului, reclamele au fost considerate nepotrivite pentru expunerea in spatiul public.
Warner Bros: "Nu am vrut sa socam"
Studioul Warner Bros a aparat campania, sustinand ca aceasta a fost realizata cu responsabilitate.
Compania a explicat ca personajul din afis nu reprezinta un copil mort, ci o "mumie vie", readusa la parintii sai dupa multi ani de la rapire.
Potrivit studioului, imaginea evita in mod deliberat violenta explicita, sangele sau scenele socante si foloseste o expresie faciala neutra pentru a limita impactul emotional.
Trailerul fusese aprobat
Reclama video fusese autorizata anterior pentru difuzare dupa ora 19:30, iar designul afiselor primise avizul companiei care gestioneaza publicitatea din reteaua de transport londoneza.
Cu toate acestea, reactia publicului a determinat interventia Autoritatii pentru Standarde in Publicitate.
O discutie mai ampla despre limitele promovarii
Decizia readuce in atentie dezbaterea privind promovarea filmelor horror in spatiul public.
Daca in cinematografe spectatorii aleg constient sa urmareasca astfel de productii, afisele amplasate in statii de metrou sau pe strazi sunt vazute zilnic si de copii sau de persoane care nu doresc sa fie expuse unor imagini considerate tulburatoare.
Stiati ca...?
🎬 ASA (Advertising Standards Authority) este organismul independent care reglementeaza publicitatea in Marea Britanie. Autoritatea poate solicita modificarea sau retragerea reclamelor considerate inselatoare, ofensatoare sau nepotrivite pentru public.
